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如何利用软文做营销?软文营销的案例

作者:佚名      发布时间:2021-02-12      浏览量:0
年,米其林推出旅游指南、餐饮指南等多种出版物,成功地把自己从轮胎的功能营销,升级为优质生活的内容营销。如今,米其林三星餐厅,是全球最权威的餐饮评选榜单之一。年底,米其林发布中国大陆首个餐饮指南。包括:家三星餐厅、家二星餐厅、家一星餐厅。毫不

1、软文 推广案例
年,米其林推出旅游指南、餐饮指南等多种出版物,成功地把自己从轮胎的功能营销,升级为优质生活的内容营销。如今,米其林三星餐厅,是全球最权威的餐饮评选榜单之一。年底,米其林发布中国大陆首个餐饮指南。包括:家三星餐厅、家二星餐厅、家一星餐厅。毫不夸张地说,米其林是没有互联网的互联网思维。②常规赞助。米其林是全球最大的赛场运动赞助商之一,尤其针对等这种顶级汽车赛事。③轮胎零售化。年,米其林为欧洲排名前的物流公司弗玛物流,提供轮胎零售化和车队整体轮胎解决方案服务。按照公里数收取轮胎使用费,以及节省成本的归
2、软文结合
属米其林。效果非常理想,最终为弗玛物流在轮胎领域节省了的成本。竞争结果:年,米其林产品销售增长,全年净利润达到亿欧元,创造历史新高。思考建议:企业很难进行内容营销,米其林独辟蹊径,从旅行周边切入,以优质生活为主题。降低了内容生产的成本与难度,获得了大量的用户触点,以及高质量的用户体验。间接地提升了米其林轮胎的知名度、美誉度、忠诚度。案例特劳特定位+李叫兽文案这里我们举两个代表性案例:特劳特定位营销策略①以传统出版为主,奠定专业声望。年,特劳特发表了《定位:同质化时代的竞争之道》,首次提出“定位”
3、产品营销软文
概念。年,出版学术专著《定位》。年,推出《重新定位》。②把工业化引入咨询服务。年,特劳特第一次系统化地提出定位理论,成功地把工业化引入这套理论。提出“定位四步法”和“九大差异化”等具有实操性的咨询解决方案。竞争结果:特劳特为中国很多快消品、保健品知名公司提供过以全面竞争为主的战略咨询,包括王老吉、东阿阿胶等。李叫兽文案营销策略②把科学解释引入营销。李叫兽最引以为豪的成就是:可以用认知心理学或者人类社会学的原理,来解释广告学的具体现象。总是能在事物之间建立非常复杂的联系,并给出深入浅出的科学解释与
4、广告推广软文
逻辑框架。竞争结果:当《月薪与有什么区别》走红时,周鸿祎邀请李叫兽给提供文案咨询。当《你为什么会写自嗨型文案,型与型文案的区别》走红后的半年时间内,约家公司找上门来探讨合作,其中包括几乎全部的国内一线公司。这种内容营销的效率与效果,是极其惊人的。年月日,李叫兽的公司被百度以亿元人民币的价格收购,他本人也成为百度历史上最年轻的副总裁。思考建议①特劳特定位与李叫兽文案,都成功地实现品类升级。特劳特最早是从广告心理学起家的,后升级到竞争策略,最后宣传自己是战略定位咨询服务商。李叫兽也是从一个非常窄的文